Medidas que tomaron España y Rusia para fomentar los flujos turísticos entre sus países

Fomentar los flujos turísticos en ciertos destinos requiere de esfuerzo y en algunos casos, la unión hace la fuerza. En la promoción de destinos turísticos, es natural que el empeño lo realice el destino para atraer, pero en el caso de flujos turísticos que estratégicamente pueden ser beneficiosos, es mejor contar con el compromiso de todos los puntos involucrados en dicho flujo, para obtener mejores resultados. Este ha sido el caso de España y Rusia, que han ido tomando varias medidas para fomentar el turismo tanto en uno como en otro destino.

El ejemplo de España y Rusia y sus flujos turísticos

En abril de este año, se creó un programa con un conjunto de medidas para impulsar el turismo entre ambos países en lo llamado «El año dual del Turismo España – Rusia 2016 2017». El Ministerio de cultura de la Federación Rusa y nuestro Ministerio de Industria, Energía y Turismo del Gobierno de España, tras varias reuniones, han conseguido sacar adelante esta iniciativa para fomentar los flujos turísticos; el objetivo es desarrollar la cooperación en el sector turísticos de las dos naciones para que ambos se beneficien de ello.
A la respuesta de ¿por qué con Rusia? existen varios argumentos para explicar la decisión del Gobierno. Para empezar, Rusia es nuestro mercado emergente principal a nivel turístico, y para ejemplificar esto, el dato perfecto es el siguiente: España es el cuarto destino más visitado (a nivel extranjero) por los turistas rusos, es decir, nos prefieren por encima de casi cualquier otra opción. A los rusos les encanta venir a España y nuestro país solo es superado por Turquía, Egipto y Grecia que son los tres destinos más demandados por el pueblo ruso actualmente. Además, Rusia es sinónimo de 140 millones de personas, a las que potencialmente, les podría interesar visitarnos.
Para Rusia, por su parte, hacer alianzas en el sector turístico con España, es también un excelente negocio porque somos el puesto 27 de la lista de mercados emisores de turistas para dicho país, lo que no está nada mal.

En qué consiste el Año dual de Turismo España–Rusia

Ya en Diciembre del año pasado, ambas naciones firmaron la Declaración Conjunta, la cual prevé el fortalecimiento de los vínculos entre las diversas instituciones públicas y privadas del ámbito turístico. También, como es natural, se intenta fomentar la promoción de ambos destinos turísticos y ayudar a agilizar y aumentar las inversiones.
En cuanto a las acciones que se incluyen en dicho programa, podríamos destacar por ejemplo, la gala de Ballet Ruso en el Teatro Real de Madrid durante el verano, por poner ejemplos generales, como las acciones dirigidas al sector profesional, por ejemplo, las ferias de turismo en Rusia o en España y cómo aprovecharlas mejor para generar tráfico a los destinos. También se incluye como actividad, la creación y mantenimiento de un boletín de novedades turísticas en nuestro país y una plataforma de internet específicamente creada para agentes de viaje rusos y españoles que deseen estar certificados como «expertos» en su destino. Además, Tuespaña está desarrollando otras acciones de promoción directa dedicadas al público ruso con la finalidad de reforzar la presencia de la marca país en las principales ciudades de Rusia, Internet y Redes sociales. Los contenidos en ruso en la web de la marca España también aumentarán a partir de ahora y se harán reportajes ad hoc para invitar a más turistas rusos a nuestro país.

El otoño 2016 será clave para esta alianza turística

En los próximos días, también veremos una campaña que se tenía pensada para otoño 2016 y que aumentará la visibilidad de España ante el público ruso. En este punto, conviene apuntar a cambiar o mejor dicho, renovar la percepción de ellos hacia nuestro país. Los valores que se desean posicionar en la mente de estos potenciales turistas es modernidad, calidad y diversidad. El programa se completa con diversos festivales, exposiciones, viajes de prensa y cómo no, el quinto centenario de la muerte de Cervantes, entre otras actividades.

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